Реклама и маркетинговые коммуникации вузов – интеркультурные аспекты

Аннотация

Современный вуз все больше внимание уделяет рекламе с целью привлечению студентов,
магистрантов, докторантов. От того, насколько эффективно вуз строит свои маркетинговые
коммуникации с потенциальными потребителями образовательных услуг, зависит его будущее.
Для эффективных маркетинговых коммуникаций необходимо учитывать: особенности культуры данной
страны; вид рекламной апелляции, которая лучше всего подходит для данной культурной среды;
характеристики различных коммуникативных стратегий, их положительные и отрицательные стороны и
т.д.